Bebidas dirigidas a jóvenes afroamericanos e hispanos
El licor de malta no es la cerveza promedio.
Típicamente, las bebidas de licor de malta tienen un mayor porcentaje de contenido de alcohol, se venden en envases más grandes y se venden a un precio por volumen más bajo que la cerveza promedio.
Cuando se refieren a una bebida estándar , están hablando de una cerveza de 12 onzas, un vaso de vino de cuatro onzas o un trago de una onza de licor fuerte.
En comparación con las bebidas estándar, la bebida típica de licor de malta está fuera de escala.
El promedio de cerveza de licor de malta puede promediar un 80% más de contenido de alcohol que la cerveza de 12 onzas habitual.
Debido a que el licor de malta representa un zumbido de alcohol rápido y barato, las bebidas han sido tradicionalmente dirigidas a comunidades minoritarias de bajos ingresos.
De hecho, un estudio encontró que los bebedores de licor de malta son más propensos a estar sin hogar, desempleados, en asistencia pública, en comparación con los bebedores de cerveza regulares. El estudio también descubrió que también tienden a beber más alcohol y a beber con más frecuencia que otros tipos de bebedores.
Consuma más alcohol por bebida
"Medir el consumo de cerveza de licor de malta es difícil porque las cervezas de licor de malta difieren de otras bebidas de cerveza en dos aspectos importantes: tamaño del envase y contenido de alcohol por volumen", dijo Ricky Bluthenthal, profesor asistente de la Universidad Charles R. Drew de Medicina y Ciencia para el estudio. "Encontramos que la combinación de estas diferencias dio como resultado que el bebedor de licor de malta promedio en nuestro estudio consumiera un 80% más de alcohol por bebida que el bebedor regular promedio de cerveza.
Aunque no informamos las consecuencias en este documento, por lo general, cuanto más alcohol se consume, mayor es la probabilidad de consecuencias negativas relacionadas con el alcohol para un individuo y su comunidad ".
Mayor riesgo de problemas
"Las cervezas de licor de malta se pueden vender en envases tan grandes como botellas de 40 onzas, o 'cuarenta' como se les conoce", dijo Rhonda Jones-Webb, profesora asociada en la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Minnesota.
Los "años cuarenta" suelen venderse refrigerados y envueltos en bolsas de papel marrón para su consumo inmediato, y los sitios web independientes dedicados al licor de malta, así como las letras de rap y los guiones de películas fomentan el "traqueteo" de las botellas antes de que se calienten. el contenido de alcohol , un tamaño de porción más grande y un consumo más rápido pueden resultar en niveles más altos de alcohol en la sangre, un mayor riesgo de comportamiento agresivo y otros problemas relacionados con el alcohol ".
Un signo de masculinidad?
Jones-Webb dijo que las cervezas de licor de malta están dirigidas principalmente a jóvenes afroamericanos e hispanos y adultos jóvenes.
Las marcas de licor de malta como Steel Reserve, Hurricane, Magnum y Panther son utilizadas por la industria del alcohol para connotar poder y machismo y atraer a jóvenes y adultos jóvenes al mercado. Los artistas de rap han sido imágenes populares en publicidad de licor de malta y gangsta Los artistas de rap retratan el licor de malta como una señal de masculinidad. La orientación de jóvenes minoritarios para las ventas de licor de malta es particularmente preocupante porque se ha demostrado que la publicidad del alcohol influye en la elección de marca, y las elecciones de marca durante la juventud pueden influenciar las elecciones de bebidas como adultos ".
Estudio South Los Angeles
Para obtener más información sobre los consumidores de licor de malta, los investigadores salieron a las calles para realizar entrevistas cara a cara con 329 bebedores reclutados en puntos de venta de bebidas alcohólicas seleccionados al azar en el sur de Los Ángeles.
Los investigadores recopilaron información sobre las características sociodemográficas de los bebedores, el historial de consumo de alcohol, los patrones de bebida y el contexto de consumo.
"Basándonos en investigaciones previas", dijo Bluthenthal, "sabemos que las cervezas de licor de malta debido al precio por volumen y disponibilidad probablemente sean más atractivas para los bebedores de bajos ingresos. Además, las referencias publicitarias y de cultura popular a las cervezas de licor de malta son más prevalente en los medios que es probable que sea visto o utilizado por los afroamericanos. En resumen, el sur de Los Ángeles parecía ajustarse al perfil que necesitábamos ".
Patrones de consumo de licor de malta
La submuestra que reportó haber bebido en los 90 días previos (n = 297) fue 88 por ciento afroamericana, 72 por ciento masculina y 35 por ciento desempleada.
En comparación con los consumidores habituales de cerveza y licor fuerte, los bebedores de cerveza de licor de malta fueron:
- Es más probable que no tenga hogar
- Más probabilidades de recibir asistencia pública para vivienda
- Menos probabilidades de ser empleado
- Informó tasas significativamente más altas de consumo diario o casi diario
- Informó más bebidas por día en días de beber
- Informó un mayor consumo diario promedio de alcohol
- Es más probable que fume mientras bebe
- Es más probable que beba con amigos del mismo sexo
- Es más probable que beba al aire libre.
Beber cantidades más peligrosas
"Los niveles de consumo de alcohol que observamos entre los consumidores de cerveza de licor de malta fueron en promedio más altos que la cantidad de alcohol que consumen las personas que ingresan a programas de tratamiento de alcohol ", dijo Bluthenthal. "El estudio también confirma que las cervezas de licor de malta se consumen en cantidades y configuraciones potencialmente más peligrosas que las cervezas regulares, y que agrupar a los consumidores de cerveza de licor de malta con consumidores habituales de cerveza puede dar lugar a subestimaciones del consumo de alcohol entre los bebedores de cerveza de malta así como las consecuencias de este consumo ".
Fuentes:
Bluthenthal RN, y col. "Características de los bebedores de cerveza de licor de malta en una muestra comunitaria de minorías raciales de bajos ingresos". Alcoholismo: investigación clínica y experimental Marzo de 2005